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数据说话-全球手游市场“她”时代来临

· 市场洞察

还在想当然的认为只有男性才是沉迷游戏的付费用户吗?Newzoo六月发出的最新手游市场数据报告显示,女性玩家竟然即将赶超男性玩家成为全球手游市场的香饽饽,买买买的消费惯性让她们在游戏世界里也控制不住自己的手。玩游戏已上位成为女性玩家打发碎片化时间的常规休闲娱乐方式。

当下以女性玩家为消费主力的手游逐渐显露强大的吸金能力。《Love Nikki》是一款在欧美地区很受欢迎的女性向游戏。看上去有点眼熟?没错这就是国内一度风靡女孩们之间的《奇迹暖暖》的海外版!

可爱的画风,探索发现各种华丽装扮,而且有着简单易上手的操作,手残星人也能轻松玩,以及一条条剧情线贯穿了游戏充实了内容,种种元素都直击少女心。

在Reddit上有一场关于Love Nikki的有趣讨论,喜欢这款游戏的玩家年龄都是多少?

在166条的回复中,以00后、90后女生居多,却也不乏三四十岁的70后、80后女性玩家。

ESA的报告中显示,美国女性游戏玩家的平均年龄是36岁。30岁以下的女性有一半都爱玩游戏。在美国的网络游戏社区中,有31%是女性。而美国YouTube游戏频道的观众中女性玩家也占到了30%!

Quantic Foundry是一家致力于理解和量化游戏玩家动机的公司。从其发布的一个统计图表来看,从三消解谜到RPG、MMO游戏,女性玩家的游戏爱好范围非常广泛。其中轻度休闲类游戏最受女生欢迎,榜首的是三消类游戏以及模拟经营类游戏。

女性玩家和男性玩家之间,发现新游戏的方式也有着明显差异。女生们爱抱团行动,不仅读书时喜欢结伴而行结伴去厕所,打游戏的时候也喜欢一起,社交可以说是女性用户玩游戏的一大动机。

据Newzoo的数据,亲朋好友的推荐是女性用户接触新游戏的主要渠道,社交网络以及游戏评论和网络广告也占了很大一部分原因。让女性玩家形成社交圈,进而诱导用户进行自主传播是吸引女性玩家的有效方式。39%的女性用户会因为受到朋友的推荐选择接触一款新游戏,相较于男性玩家,只有27%的用户会受朋友意见的左右。

除突出的社交性,女性玩家更偏爱于移动手游。在欧美地区,女性玩家显然已撑起了手机玩家的半边天。

另外,女性玩家不仅喜欢玩手游,她们玩手游的频率也比男性玩家高得多。据eMarketer的数据显示,60%的女性手游玩家会每天都玩,但相比之下男性玩家却不到半数。

曾经的女性玩家群体常常受到游戏开发者的忽视,经常扮演着吸引男性用户下载和付费,增加用户留存率的增益Buff角色。时过境迁,女性玩家已成重要的消费群体,她们的购买力不容小觑。

在手游的核心玩家中,近三成的女性玩家会为游戏付费,男性则达半数。以德国的付费玩家为例,其中39%是女性玩家, 18-25岁的年龄段是付费玩家的主力军。

从美、英、德三国的游戏内用户行为数据来看,女性玩家明显倾于通过付费来提升游戏内的人物属性,然而男性玩家则偏爱于在RPG手游中购买更多的装备拓展包来丰富游戏体验。

女性玩家作为一个逐渐成长的消费群体,女性手游市场也成为了手游市场的新蓝海。从Google Play里的数据来看,男性角色为主的游戏占比明显超出很多。这种情况导致女性玩家们对手游产生疏离感。想要掘金女性游戏市场,探索女性玩家的心理,抓住她们的消费点以女性游戏的细分市场来抢占市场份额,这都是游戏厂商需要注意的。

从我们的过往投放经验来看,女性用户多靠感性视觉来做行为判断,在广告素材上,要以精美的图标、画面以及场景来吸引她们,测试不同角色在转化率上的不同影响;游戏开发者适当增加女性游戏角色,控制男女角色的比例,同时注意收集玩家对角色的评价,多关注来自游戏社区的真实用户反馈有机会为游戏吸引更多女性玩家。

优秀的游戏离不开营销推广的加持,仅仅靠自然用户远远满足不了开发者的需求。从文中数据可以看出,广告仍是玩家发现心仪游戏的主要途径,女性玩家尤为买账。Appcoach通过分析市场趋势与用户行为,为您量身定制营销推广策略,利用全渠道媒介组合帮助游戏广告在全球市场触及更多优质目标用户,助您轻松玩转手游“她”时代。

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