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海外社交媒体营销推广

2018你必读的社交平台数据统计

· 市场洞察

“社交媒体”作为互联网普及起来后热度一直不下的关键词,在当下移动时代,已经渗透到了各个生活场景之中。伴随着社交用户需求细分化而生的垂直类社交平台,尽管在这两年出现了“你有我也要跟着有”的功能体验同质化趋势,但不得不说每个社交平台的忠实用户群体差异性依然存在。随着社交流量成本逐渐升高,对于想通过海外社交媒体挖掘潜在优质用户的出海广告主来说平台的选择与预期ROI紧密相连,数据则是营销人员认清全球各个主流社交媒体平台、实现营销目标的重要的第一步。Hootsuite在昨日推出2018年七大全球社交平台最新数据汇总,Appcoach经过编译为你带来最新最热社交数据分享, YOU NEED TO KNOW~ (本文数据众多,数字恐惧者慎看,请知悉)

先来一段关于全球社交平台数据统计:

  • 全球31.96亿人使用社交平台,相较于去年同期增长13%;全球手机用户达到51.4亿人,相较于去年提升4%,为社交媒体的移动化提供了设备保证;

  • 平均每一秒钟全球就有11个新的社交媒体用户,相当于每天有100万新用户

  • 社交媒体用户增长速度最快的地区为中亚和南亚地区,增长率分别达到90%和33%

  • 美国社交用户平均每日使用社交网络时间达到2小时

  • 88%的18到29岁的人使用社交媒体

  • 在参与调查的9000个品牌中,90%的品牌选择用社交媒体来增强品牌认知,其中53%选择社交媒体广告

社交媒体广告统计

 

  • 全球范围来看,从2014年到2016年,社交媒体广告预算增加2倍

  • 社交媒体广告花费在2017年超过350亿美金,占到数字媒体广告的16%

  • 500万广告主在Facebook上使用付费广告

  • 超过三分之二的Twitter用户不认为Twitter中的信息流视频广告会影响用户体验

  • 在社交平台投放广告平均成本最低是在周日和周一,平均成本最高是在周五

  • 仅有56%的Facebook广告增加call-to-action,即行动号召按钮

  • 在Instagram上月平均有超过200万的广告主

  • 在过去的两年中,使用YouTube投放广告中小广告主数量增加了两倍

Instagram

“排在第一位出场,当下C位无疑”

  • 在过去的一年中,Instagram用户增长了三分之一,全球超过8亿的月活用户

  • Instagram用户年龄较年轻化,其中18-24岁和25-34岁的用户各占到30%

  • 最流行的Instagram话题为#love,#instagood,#fashion,#photooftheday, #beautiful

  • 按顺序分别为Instagram上最受欢迎的三个emoji表情

  • 近乎60%的用户每日使用Instagram,仅有20%的用户为美国用户(此处为常识纠正)

  • 在美国,38%的女性和26%的男性使用Instagram

  • Instagram的用户中使用Facebook和Pinterest的分别占到95%和54%

  • 年龄小于25岁的用户平均每日使用32分钟,超过25岁的用户平均每日使用24分钟

  • Instagram用户每天点like数超过42亿,80%的用户至少会关注一个商业账号

  • 超过3亿Instagram账号每天发送Instagram story,50%的商业账号经常使用story

  • Instagram上日视频量已经超过了五年前数量的四倍(短视频很火)

  • Instagram品牌大号平均每周发内容4.9次,其中60%品牌主每次内容都会使用相同的滤镜

  • Instagram上用户关注账号后的互动率达到2.2%,领先其他社交平台(拒绝僵尸粉)

  • Instagram上发送内容带着#话题的会增加12.6%的互动

Facebook

  • Facebook用户年增长率达到15%,在2018年初全球用户达到21.7亿

  • Facebook上年龄65岁以上的用户相较于去年增长20%(很独特的知识点,竞争优势出现)

  • 尽管青少年用户也在增加,5%的增长率远低于平台其他年龄段用户

  • Facebook旗下的WhatsApp和messenger给力,年用户增长率达到30%

  • Facebook是全球最受欢迎的“搜素引擎”

  • Facebook用户比例,56%为男性,44%为女性;88%的用户使用移动端登录

  • 平均每一条内容的触及人数仅能占到主页like人数的10.7%

  • Facebook主页各类型发文平均互动率仅有4.2%,其中视频内容能达到5.23%,图片4.4%,链接分享互动率平均为3.9%

  • 76.2%的Facebook用户使用安卓设备,15.5%的用户使用iOS设备

  • 34%的美国青少年认为Facebook是“for old people”,79%的青少年与父母是Facebook friends

  • 62%的Facebook用户在平台上来发现线下活动,在80、90后的用户中这一比例跳到72%

  • 78%的18-34岁的用户会购买他们在Facebook上看到的感兴趣的商品(电商引流了解下)

  • 7000万商业账号在Facebook创建主页,超过2000万商家通过messenger与顾客沟通

Twitter

“近几年增长缓慢,忠实用户很ok”

  • Twitter月活用户达到3.3亿,46%的用户每天使用平台

  • 相较于其他平台,拥有本科及以上学历的人更偏向于使用Twitter

  • 日发送推文数接近5亿条,足以展现Twitter活力依旧

  • 74%的Twitter用户会在平台上获取每日的新闻信息,相较于2016年提升了15%

  • 在关注中小企业账号的Twitter用户中,93%的follower表示会买自己关注的品牌

  • 85%的中小企业账号通过Twitter来提升客服体验

  • 超过三分之一的企业账号关注者会转发自己关注的企业账号推文

  • 视频推文获得转发(retweets)的几率高出图片推文六倍,高出GIF三倍

Snapchat

  • 超过1.87亿的日活用户,对于青少年来说人手必备(most important for teenagers)

  • 78%的年龄在18-24岁美国人使用Snapchat,排在其后为54%的25-29岁的用户

  • Snapchat每日图片消息超过35亿,活跃度显而易见

  • Snapchatter平均每日打开app次数超过25次,平均日使用时间超过30分钟

  • 超过60%的Snapchat用户每日都会发新内容(朋友圈每日一条,参考薄荷阅读病毒刷屏)

  • 基于用户地理位置的滤镜geofilter,每天会被40%到60%的Snapchat用户看到

LinkedIn

“领英也是需要拿出来说下的”

  • LinkedIn月活用户达到2.6亿,高学历高收入成为超过近一半用户的标签

  • 43%的营销人员表示他们都有在LinkedIn上找到过客户

  • 79%的B2B营销人员把领英作为一个很有效的平台用来收集销售线索

  • 仅有56%的用户在移动端使用(特点出来了)

  • LinkedIn slideshare每月独立访客数达到7000万(寻找数据个人学习好去处)

  • 作为七大平台中活跃度最低的社交平台,平均月使用时长在0-2小时

YouTube

还记得你上次看YouTube视频是什么时候?

昨天?

  • YouTube月活用户达到15亿,45%的用户每天视频YouTube

  • 全球第二最受欢迎的“搜索引擎”

  • 11%的YouTube用户年龄在65岁以上,成为最后老年人欢迎的社交平台之一

  • YouTube用户每天观看视频时长累计超过10亿个小时

  • 70%的用户使用YouTube来解决问题,86%的用户使用YouTube 来学习新东西

  • 51%的美国营销人员使用YouTube视频广告,并预计在第二年增加预算

  • 全球70%的营销人员认为YouTube可以带来购买转化

Pinterest

“电商推广绝佳旺铺”

  • 全球月活用户超过2亿,50%的80后、90后每月使用Pinterest

  • 34%的Pinterest用户居住在郊区,城市区域用户和乡村区域用户分别为30%和25%

  • 85%的Pinterest 搜索发生在移动端

  • 86%的80/90后用Pinterest来计划生活中美的瞬间(小清新小美丽小文艺idea聚集地)

  • 活跃Pinterest用户平均每次连续使用时间超过34分钟(停不住手去点推荐的相关联图片)

  • 93%的用户使用Pinterest来计划买点啥,63%的80/90后用户用其来发现新的品牌或者产品

  • 对于购物网站来说,Pinterest引流效果高出Facebook 33%

  • 数据表明,每在Pinterest上花费1美金会带来4.3美金的回报,购物广告ROI很是强势

想必坚持看完全文的伙伴们已经有点搞不清楚以上七个平台的数据特点了,莫慌,拿起你手中的手机或者鼠标,发送邮件至contact-cn@appcoachs.cn,Appcoach为您带来量身定制的海外社交媒体营销推广解决方案。

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